Una vez concluido el evento futbolero más importante del mundo, el gran reto para muchos será descubrir qué hacer para que no se note el hueco que dejarán en las audiencias esos números gigantes que vimos durante los partidos.
Sin embargo, para el mundo del entretenimiento hay una buena noticia: la audiencia no abandonó sus costumbres.
Al contrario, la televisión tradicional demostró que todavía tiene fenómenos sólidos y que, aunque el futbol acaparó la conversación, no sacó del partido a los demás contenidos.
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Ahí está el caso de ‘La rosa de Guadalupe’, que sigue comportándose como uno de los proyectos más fuertes de la pantalla abierta. Podrán decir que la televisión ya cambió, pero ‘La rosa de Guadalupe’ sigue ahí, firme, como si tuviera un contrato firmado con la costumbre del público.
¿Y qué decir de las telenovelas? Su audiencia se mantiene porque atienden una necesidad clara: melodrama, identificación y compañía. Es verdad, no se comparan con el impacto masivo de un partido de futbol, pero conservan algo igual de valioso: un público fiel.
Ahí aparece una repetición más de ‘Destilando amor’, un clásico de la televisión mexicana que, cada vez que regresa, demuestra que hay historias que no envejecen. La semana pasada volvió a consolidarse como un producto sólido, con niveles cercanos a los tres millones de espectadores. Y aunque sepamos en qué capítulo Yáñez besará a ‘La Gaviota’, estos clásicos siguen teniendo un lugar MUY importante.
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A pesar del futbol, las audiencias también presentaron fenómenos masivos como ‘Tan cerca de ti nace el amor’, que superó los cuatro millones de televidentes, o ‘Guardián de mi vida’, producción de Juan Osorio, que también se mantuvo por encima de los cuatro millones.
Mientras medio país esperaba un gol de Messi o Cristiano Ronaldo, las telenovelas seguían haciendo lo suyo.
El fenómeno de las audiencias de gran calibre sigue ahí. Y aunque después vendrá una especie de cruda mediática, no parece que vaya a afectar tanto a los proyectos firmes en el gusto del público. La televisión abierta todavía tiene músculo, aunque algunos insistan en mandarla a terapia intensiva antes de tiempo. La pantalla es cruel y también pone la soga a proyectos que, antes y después del Mundial, siguen al aire, pero muertos, y que necesitan urgentemente un cambio.
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El reto será mayor para proyectos como ‘La casa de los famosos’, porque la capacidad de asombro de la audiencia tomó otro camino. La justa deportiva acostumbró al público a recibir miles de impactos en pocos minutos y, en el drama telenovelero, los microcontenidos de ViX —pequeños melodramas— volvieron a superar los diez millones de reproducciones en diversos títulos.
Ahora ya nos quedó claro que el futbol no lo es todo. Y aunque esta copa dejará una resaca inevitable, también queda la lección de que, después de la euforia, la audiencia sigue ahí. Nos leemos la próxima, aquí donde quizá hablemos de ti.
