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Distintas marcas dentro de los Estados Unidos han visto una oportunidad en las restricciones de la FIFA en el tema de patrocinadores. Debido a que el máximo organismo del fútbol solo permite que aparezcan las marcas que patrocinan a la Copa del Mundo, los equipos de marketing de Levis, Gillette y Heinz aprovecharon la publicidad involuntaria
El primer caso es el de Levi´s, la marca de ropa paga cerca de 17 millones de dólares al año para patrocinar el inmueble que es casa de los 49’ers de San Francisco. Sin embargo para el Mundial pasó a llamarse “San Francisco Bay Stadium” tapando con una lona blanca el logo, sin embargo distintos fanáticos notaron esto y con toques de sarcasmo se preguntaron sobre qué podía tapar dicha lona. Incluso en las redes sociales de la marca se cambiaron las fotografías oficiales con el logo tapado, aprovechando así su imagen gráfica
Otra marca que ha reaccionado a las campañas de FIFA es Heinz, la famosa marca que realiza condimentos vio como en los distintos estadios mundialistas sus envases han tenido que ser modificados ya que tampoco son patrocinadores oficiales del torneo del verano. En redes sociales se difundieron fotos de envases de catsup con la marca tapada con cinta negra. En respuesta la marca propiedad de “The Kraft Company” realizó una campaña con los botes tapados y la frase “La catsup no oficial en los estados”
La tercera marca es Gillette, la marca de productos para hombres es el principal patrocinador del estadio que alberga los partidos como local de los New England Patriots y también tuvo que tapar su logo. Sin embargo lo hicieron con “espuma” para afeitar, algo que no pasó desapercibido para los usuarios en redes sociales y aplaudieron la creatividad para hacer frente a las políticas de FIFA
NI CAMBIANDOLE EL NOMBRE DESAPARECEN PATROCINADOR
Un caso particular ocurre con el Mercedes Benz Stadium de Atlanta ya debido a su construcción y operación, la FIFA no pudo tapar el logo de la marca de coches alemana que patrocina este inmueble casa de los Falcons de Atlanta, aunque el organismo dirigido por Gianni Infantino decidió no hacer tomas aéreas del lugar y así evitar que aparezca una marca que no patrocina la Copa del Mundo del 2026
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¿CUÁNTO SE LLEVA LA FIFA?
La FIFA estima ganancias por la actual Copa del Mundo de más de 2 mil millones de dólares y en 2025 con el Mundial de Clubes obtuvieron ganancias de 965 mil millones de dólares. Y dentro de sus principales patrocinadores se encuentran Coca-Cola, McDonalds, Visa, Lenovo y Qatar Airways.
