Más Información
De Prada a Chanel, las grandes casas de lujo han encontrado en los idols del K-pop mucho más que rostros famosos para sus campañas: artistas capaces de generar millones de dólares en impacto mediático y conectar con comunidades internacionales. Ojo, es importante aclarar, la exposición que consiguen estas estrellas no siempre se traduce en ventas.
Una aparición en una pasarela puede convertirse en un acontecimiento digital cuando miles de fans comparten fotografías, comentan los atuendos y amplifican el contenido de una firma. Así, figuras como Jennie, Lisa, G-Dragon, Jimin y Felix han contribuido a estrechar la relación entre la industria del K-pop y las marcas de lujo.
Pero ¿cuánto vale realmente un idol para una firma?
Lee también ¡Los Ositos Cariñositos llegan a México con su propia cafetería! ¿Dónde está y qué puedes encontrar?
Millones de dólares en impacto mediático
Uno de los casos más relevantes es ENHYPEN y Prada, una alianza que permite dimensionar el peso de los artistas coreanos en la conversación internacional sobre moda.
De acuerdo con cifras de Launchmetrics recogidas en informes sobre marketing de embajadores, la colaboración alcanzó un Media Impact Value (MIV) estimado en 79 millones de dólares. Esta métrica calcula el valor de la exposición obtenida en medios y plataformas digitales.
El impacto del grupo también se reflejó durante la Semana de la Moda de Milán de septiembre de 2025, cuando ENHYPEN generó 18.29 millones de dólares en Earned Media Value (EMV), según datos de Lefty publicados por medios especializados.
Además, un informe de la Agencia de Contenido Creativo de Corea (KOCCA), basado en datos de Launchmetrics, señaló que el grupo representó entre 27% y 32% del valor mediático de Prada en recientes desfiles de Milán.
Lo importante es que la presencia de un grupo puede representar una proporción considerable de la exposición que recibe una marca durante un evento. Para las casas de lujo, esta visibilidad supone una oportunidad para llegar a públicos que quizá no siguen habitualmente las revistas especializadas en moda.
Jimin y Dior, una alianza con millones de dólares en exposición
Otro caso destacado es Jimin, de BTS, y Dior. Durante el desfile de primavera-verano 2026 de la firma en París, el cantante generó un valor de impacto mediático estimado en 33.8 millones de dólares, según cifras de Launchmetrics difundidas por la Agencia de Contenido Creativo de Corea y medios especializados. La cantidad equivaldría a cerca de 18% del MIV total de Dior para ese evento.
La proporción permite observar cuánto puede pesar una sola figura dentro de la conversación que rodea a una casa de lujo.
Este tipo de colaboraciones también responde a una estrategia de identidad. Las marcas no buscan únicamente artistas con grandes comunidades de seguidores, sino figuras cuya imagen, estilo y proyección internacional sean compatibles con los valores que desean comunicar.
V demuestra que el impacto puede continuar después del desfile
La influencia de un embajador tampoco termina cuando concluye una pasarela. V, de BTS, y Celine ofrecen otro ejemplo de cómo una asociación entre artista y firma puede mantener la atención incluso sin una aparición presencial en un evento.
En octubre de 2026, V generó 3.84 millones de dólares en valor mediático para Celine durante el periodo analizado de la Semana de la Moda de París. La cifra representó aproximadamente 23% del valor mediático total de la firma en ese periodo, según datos de Lefty publicados por medios surcoreanos.
El cantante no asistió al desfile femenino de Celine celebrado durante esos días, por lo que el caso permite observar cómo la conversación vinculada con un embajador puede mantenerse más allá de su presencia física.
Las publicaciones, las fotografías y la atención que recibe un artista contribuyen a prolongar la exposición de una marca. Mientras un desfile dura unos minutos, el contenido que circula en redes sociales puede seguir llegando a nuevas audiencias durante días.
Los idols del K-pop que conquistan las marcas de lujo
Distintas estrellas han construido relaciones con firmas internacionales. Algunas colaboraciones se han mantenido durante años, mientras que otras forman parte de estrategias para conectar con públicos más jóvenes.
Estos son algunos de los casos más representativos de la relación entre idols del K-pop y casas de lujo:
G-Dragon (BIGBANG) — Chanel: es uno de los referentes de la conexión entre el K-pop y la moda de lujo, con una relación de larga trayectoria con la firma francesa.
Hyunjin (Stray Kids) — Versace y Cartier: su presencia en la moda internacional muestra cómo un artista puede vincularse con distintas categorías, desde ropa de lujo hasta joyería. En 2026 también fue nombrado embajador global de GUESS y GUESS JEANS.
Felix (Stray Kids) — Louis Vuitton: su relación con la casa francesa ejemplifica cómo las firmas buscan aprovechar la proyección internacional de los integrantes de grupos de K-pop.
Jimin (BTS) — Dior: su impacto mediático durante el desfile de primavera-verano 2026 muestra el peso que puede alcanzar una figura individual en la conversación digital de una firma.
V (BTS) — Celine: su relación con la firma permite analizar cómo la asociación entre un artista y una marca puede generar conversación incluso fuera de las apariciones presenciales en desfiles.
Jennie (BLACKPINK) — Chanel: su relación con la firma, que se remonta a 2017, es un ejemplo de cómo una colaboración sostenida puede integrarse en la identidad pública de una casa de lujo.
Lisa (BLACKPINK) — Louis Vuitton: su proyección internacional la convierte en un caso relevante para estudiar cómo una marca de lujo busca conectar con audiencias de distintos mercados.
Cada alianza tiene características particulares. La selección de un embajador no depende únicamente de su popularidad, sino también de la afinidad entre su imagen, el público al que se dirige la firma y los objetivos de su estrategia de comunicación.
Las firmas de lujo ponen la mira en nuevos talentos
La relación entre la moda y el K-pop no se limita a las estrellas que ya tienen una trayectoria consolidada. Las casas de lujo también buscan acercarse a artistas emergentes que puedan conectar con nuevas generaciones de consumidores.
CORTIS representa este interés. En 2026, integrantes del grupo asistieron a presentaciones de Dior y Saint Laurent durante la Semana de la Moda de París.
Su presencia permite observar cómo los talentos emergentes comienzan a formar parte de la conversación de la moda internacional. Pero, es importante distinguir entre asistir a un desfile, protagonizar una campaña y ser nombrado embajador oficial.
¿La visibilidad se convierte en ventas?
Aunque el impacto mediático de los idols del K-pop permite calcular la exposición que recibe una marca, no demuestra por sí solo que los consumidores hayan comprado más productos.
Un análisis publicado en julio de 2026 por Puck, centrado en el rendimiento comercial de las colaboraciones de moda con estrellas del K-pop, señaló que un alto impacto en redes sociales no siempre viene acompañado de aumentos verificables en las ventas de artículos de lujo. El análisis también recogió casos de productos vinculados con artistas que registraron ventas rápidas o agotamientos.
Por otra parte, un estudio académico publicado en 2026, que analizó 53 nombramientos de embajadores coreanos en dos grandes grupos de lujo, encontró rendimientos bursátiles anormales positivos el día de los anuncios y el siguiente.
Este resultado apunta a que el mercado puede reaccionar favorablemente al nombramiento de un embajador, pero no demuestra que todas las colaboraciones produzcan el mismo efecto ni que generen un aumento sostenido de las ventas.
¿Qué ganan las marcas de lujo con el K-pop?
La respuesta está en la combinación de alcance internacional, atención digital e identidad de marca. Los idols ayudan a que una firma llegue a comunidades que quizá no siguen habitualmente los medios especializados en moda y pueden convertir una campaña o un desfile en una conversación global.
Los casos de ENHYPEN, Jimin y V muestran que esa exposición puede representar una parte considerable del impacto mediático de una casa de lujo. También evidencian que las alianzas con artistas pueden prolongar la conversación alrededor de una firma más allá de un evento concreto.
Sin embargo, el fandom no garantiza que cada persona que comparte una fotografía termine comprando un bolso, una prenda o un accesorio. La atención puede despertar interés, reforzar la identidad de una marca y acercarla a nuevos públicos, pero el resultado comercial depende de otros factores.
En definitiva, el K-pop se ha convertido en una herramienta estratégica para las marcas de lujo, que encuentran en sus artistas una vía para conectar con comunidades globales.
